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2015年国产机5大经典营销荣耀超小米

发布时间:2019-05-15 04:43:09 编辑:笔名

日前,有报告显示2015年智能市场出货数据,前3季度总共出货量超过3.31亿台,同期相比上涨了7.7%。而智能厂商市场份额排名方面又发生了变化,三星依然,接下来分别是苹果和华为。而华为近公布出货超过1亿台消息,小米还没有发声

这里盘点一下这一年经典的营销故事。

1、荣耀超小米

从荣耀品牌2013年12月宣布独立运作以后,就一直以其极富侵略性方式快速增长,不只让小米等竞争对手难受,也让华为中国区感到尴尬。2014年9月,华为消费者BG CEO余承东在接受笔者专访时表示,华为目标三星,荣耀未来3年内远超小米。在今年10月,在京腾计划会上余承东表示,华为未来单一的荣耀品牌将会超过小米。

余承东嘴皮子只是一个方面。另一方面,笔者发现,光荣的互联营销打破了原来的饥饿营销、撕逼大战以及礼品营销,将互联营销其上升到一个高度:情怀、爱国以及理念传播,显得比较高大上。在国内市场,提出了勇敢做自己、笨鸟先飞等营销理念,通过互联社区论坛等线上和校园线下方式影响到粉丝和用户,让年轻人有归属感;在国际化方面,在光荣这个词语的外延上大作文章,比如,近光荣创新移动课堂与同济大学在意大利进行校园营销、冬奥会、庆祝抗战胜利以及中国梦等,短时间内让荣耀进入了全球74个国家。

中国荣耀这是一幅宏伟的历史画卷。经过半个多世纪沧桑剧变,中国已从一个贫穷落后的国家,成长为世界的第二大经济体,在经济、科技、文化、外交、军事等方面再次成为世界的中心。这1声音包含着国家自信与光辉,企业的探索与创新,个人的行动与光荣。这里的荣耀一语双关,一方面成为代表中国科技创新的品牌,同时,也传递着民族的精神和气力。

民族文化和情怀营销在圈屡见不鲜,多数热烈一时随后昙花一现,光荣品牌牛的还是让事迹说话。2015年荣耀增长迅猛,依靠荣耀4X,荣耀5X、荣耀4C,光荣6 Plus、光荣7、荣耀X2等机型,仅在上半年就销出2000万台智能,销售额达26亿美元,仅用半年时间就完成了2014年全年的成绩。荣耀总裁赵明曾表示,光荣今年实现4000万台销量、50亿美金销售额目标,然而,10月份就完成了50亿美金销售目标,提前两个月完成任务。

小米今年出货量还没有终究公布,荣耀出货量是不是超过小米已没有多少人关注了。荣耀品牌能走多远,也没有多少人关注,而荣耀产品市场热销,品牌议价能力提升,这对于光荣来说,已赚得盆满钵足了。

2、奇酷大战

2015年9月8日,360宣布向酷派发出通知,将行使卖出期权,要求酷派以市场价格两倍的价格从奇虎360手中收购奇酷的49.5%股份。奇酷大战正式爆发。

(注:2014年12月16日,奇虎360与酷派宣布达成战略联盟,奇虎向酷派投资4.0905亿美元现金成立合资公司奇酷,奇虎360将持有该合资公司45%的股权,后增持至49.5%。)

2015年9月18日,360宣布已与酷派团体达成了新协议,360在奇酷股权增至75%成为了控股股东。奇酷大战正式结束。双十一大战中,360奇酷斩获了新晋品牌销量和2000元档销量的双料,一举将国产的中华酷联改写为花旗小妹,成为的赢家。

随后,酷派高层屡次对奇酷大战进行不同角度的解读,但是奇酷一夜成名也是不争的事实。

3、1加和OPPO合并乌龙

今年11月20日广东欧珀电子工业有限公司更名为广东欧加控股有限公司。紧接着传出一加要与OPPO合并消息,很快双方就予以否认,随后又传出阿里接触一加的消息。欧加名称让人联想到是不是是欧珀+1加,一加将要和欧珀合并。事实上,欧加控股是OPPO和一加的大股东。

一加今年在国内发展确实不如去年,并且关掉两家线下旗舰店,只做线上渠道。由于业内公认电商渠道在走下坡路,因此,1加裁员合并等消息满天飞。再加上一加创始人刘作虎是前OPPO副总经理,自1998年起救在OPPO工作。2013年刘作虎辞职创建1加,一加品牌虽然是自主运营,但是与OPPO有共同投资方。

此事表面看是乌龙,但是随后传出阿里入股一加的消息就大有文章了。vivo和oppo到底是什么关系?有人这样点评。同一个渊源:步步高;同一个纽带:步步高董事长段永平;相似的定位:年轻时尚;却总是告知他人,我们一点关系都没有。OPPO和Vivo深耕线下渠道,并且以拍照、音乐等为噱头惨淡经营,赢得了很好的用户口碑。有统计显示,vivo和OPPO凭仗线下渠道强势表现,2015上半年的销量之和超过3600万,而小米全球销量约3470万,华为在国内市场的销量约3100万,即是说步步高系已经超过华为和小米的销量!vivo和OPPO的2015年一季度市场份额之和到达17%超过华为和小米,2季度两者之和是18%与小米持平超过华为。

因此,的赢家是OPPO,同时受益的还有vivo。

4、HTC退出市场

路透热点透视(Breakingviews)专栏作家马可(Robyn Mak)发文称,由于智能市场成长趋缓,苹果、三星握有多数市场占有率与专利,中国大陆品牌则成为消费者首先选择的对象,其中HTC、索尼等品牌可能被迫退出市场。

王雪红在圣诞节派对活动中,被问及智能型市场趋势和HTC未来营运前景时,对此说法进行了驳斥,她强调,HTC品牌不会消失,将延续经营,且智能型市场还是会持续成长,包括与VR、AR技术结合等,在技术突破后,会有更好的发展空间。

关于HTC裁员的消息不断放出, HTC One Watch智能手表将会在明年MWC2016世界移动大会期间发布。HTC董事长王雪红认为2016年是VR的元年,明年将迎来革命性的技术创新和无可估量的商机。智能市场竞争日益白热化,HTC转而将视线挪向可穿着领域。

他人传,HTC却回答智能穿着。对于HTC来说,可穿戴领可能是早已想好的方向,利用退出这一个利空消息,不断地传播可穿着转型,或许这就是HTC的高明之处。

5、格力造反

这里引用知名评论人刘步尘文章,格力深陷董明珠式语境:

有媒体披露将于2016年3月上市格力2代,仍采用之前的主要设计和硬件配置,仅在运行内存上进行了提升,从原来的1GB RAM 8GB ROM提升为2GB RAM 16GB ROM。

格力电器董事长董明珠曾表示,格力2代将完爆苹果6S。董明珠给出格力2015年销售目标:一亿部。董对格力的定位是:三年用不坏的。

但到了6月初,这一数字又变成了5000万部。7月中旬,董在接受媒体专访时释放新的信息:格力二代、三代将于年内推出。

及至2015年底,格力仍未上市销售。其间,一次在淘宝的销售还被格力叫停,称是经销商个人行为。因为牢牢地贴上了董明珠这张标签,格力给人们留下的印象与其他所有的都不一样,它是喜剧外加荒诞剧。

笔者认为,刘步尘对董明珠的概括比较到位,但是董明珠没有堕入语境,而且深深地进入了剧情之中。董明珠出不出,什么时候推出不重要,重要的是董大姐天天能给民说格力造的故事,等格力出来了,还需要去报纸互联上打广告吗?这才是董阿姨强的互联思惟。

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