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由开心网引发的社交网站商业模式猜想

发布时间:2019-03-16 15:34:59 编辑:笔名

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山寨版开心的注册邀请

开心注册详解和邀请码发放

去年夏天,开心的飓风席卷了城中大小白领圈,大家玩起抢车位、买卖朋友游戏就像上了瘾,不少熟人见面时都会对起贴条、举报等暗号,既活跃了办公室社交,又为白开水般的日子增添了乐趣。

但现在,连山寨开心遍地开花都快半年了,抢车位这类简单重复的游戏早就不再吸引。就在此时,广州不少住宅、写字楼的电梯里出现了一个玩抢车位,送1吨汽油的广告,号称可独享1吨汽油,这种实物奖励让众人那条松弛了的开心神经重新绷紧了。

送一吨汽油是真还是托?

从今年1月,某地方门户站推出为其三个月的抢车位大赛,每个月的能独得1吨汽油(价值7000多元)。很快,比赛为这个站吸引了过十万新注册用户。

1月31日,期出炉,1吨汽油也以加油卡的方式送出。cathydu在上公布了自己的获奖心得,包括夫妻俩轮流值班、春节出游还带上无线卡、卡不好用就打请朋友帮忙抢车位等等。根据站公布的排名,cathydu一月份新增600多万(万元)的游戏分值。

但是,有友算了一笔帐,一个月内不可能达到公布出来的分值。因为按照游戏规则,每个车位每12小时能赚7200元(游戏中的停车费),用户拥有14个车位(10辆车和4个车位),即使1月份的31天里都停满,顶多能到600多万元的停车费。(具体计算:7200元2(每天两个12小时)14(车位)31(天)=元)因此,有友质疑,拿走1月份的1吨加油卡的是个托儿。

当昨晚致电该站询问时,站市场部的王先生做出了前后不一的解释。他先表示分值确是600万(万元),后来又说是600万元,并承诺会和技术部的同事沟通,以公布更正的得奖名单。

当询问Cathydu的真实身份时,王先生则以要保护参赛者个人隐私为由拒绝透露。但他承诺若媒体或公证部门希望了解具体获奖者情况,欢迎亲临本公司查证。

抢车位只是借鉴,正常促销并非逆市

如今不少中小络企业正经历寒冬,这家公司却不断送出大奖,不禁有点逆市造势的味道。该站位于深圳的市场部负责人谭先生说,这只是正常的促销活动,抢车位这种小游戏和传统游不同,用户不需要花很长的时间挂在上,他们也不过是在地方门户站的互动中增加了可玩性比较高的游戏,这种做法和传统企业做促销没有本质的区别。

去年10月份,山寨版开心()出来时,版权问题就引发过争议,这次再有站利用抢车位游戏搞活动,有没有抄袭嫌隙呢?谭先生说,当初开心的抢车位也是从facebook上抄来的,我们只是借鉴而已。他认为,每个络游戏都有一定的生命周期,趁大众还对抢车位有一定兴趣,结合一些商业宣传手段,会有一定帮助,但他并不认为这种促销模式会成为一种大趋势。

有人戒了,有人随便挂着

开心的游戏渐渐退潮后,有站开始利用其积聚的人气,以抢车位,送1吨汽油这么重量级的实物奖励,吸引民。

图为重回开心的陈先生发表在开心上的一则图片日记,他对开心的态度是:确实有不少朋友可以认识,也确实可以增进友谊。

全球互联排名Alexa站的统计显示,开心(上)现居全球第128位,其排名是第128位。山寨开心(下)则排到1000位以后。

送1顿汽油这么重量级的实物奖励的噱头,让不少一度热衷又厌弃玩抢车位游戏的人,想起了久违的开心。

和真正的络游戏不同,社交站上的小游戏非常简单,一开始大家会玩得很积极,但是过了一两个月,新鲜感没有了,很多人就不会再像当初那样整天沉迷。曾经风靡一时的开心和山寨开心上,很多人都已不再玩这些曾经让人上瘾的小游戏,选择只是写写日记,分享看过的书或电影以及旅行的照片,多参与一下投票和交换真心话大冒险的八卦。有的人甚至不玩了,回归真实生活的玩家找回了更多的时间,收获了更多的开心。

日前,全球互联排名Alexa站的统计显示,开心(kaixin001)现居全球第128位,山寨版开心则排到1000位以后。而在今年1、2月的新年期间,用户访问明显下滑,直观地反映了办公室人群对SNS站(社交站)的影响。而且,开心从的95名跌到128名,也在一定程度上反映了开心类SNS站的人气滑落。(详见下图)

留守的开心客

分享生活,不玩游戏

陈先生去年八月曾一度是开心上抢车位游戏的常客,他见朋友就说:我刚才赚了7200元,你别贴我。但从去年底到今年初的几个月里,他彻底从开心消失了,这段时间里,抢车位也渐渐成了大家不那么热衷的游戏。

但不久前,陈先生又重新在开心上发了个贴:我成功地戒掉了开心,停止了每天耗费时间停车,并开始月行一善,送车大爱心,但开心还是个不错的socialnetwork(社交络),总有些事情引你回归。现在我回来了,但我不会停车、不会买房,只写日记。于是,对于他而言,开心成了另一个博客。

一句话影评交流观影心得

小刘是个标准的电影迷,读了三年电影系,虽然现在没从事电影业,却是培养出了长久的爱好。当山寨版开心开始走红的那段时间,她却一直没有注册去玩养狗等各种小游戏,连风靡大众的抢车位、朋友买卖的游戏,都没有吸引她。

但是,小刘只在开心上写一句话影评。对于爱看电影又懒得写字的人而言,写一句话的观感总是比较容易的,小刘总是能在上找到各种古怪电影,并对重大奖项作出准确预测,开心成了一个和朋友交流看电影观感的地方,所以即使不玩游戏了,但小刘还是一直对写短小电影评论乐此不疲。

回归现实的开心亾

我是这样戒掉开心的

像陈先生和小刘这样的玩家还算留在开心上了。有些当初疯狂投入游戏的人,已经戒掉了开心,媒体工作者九姑娘就是其中之一,她还把自己迷上和戒掉开心的经历写了下来。

当初玩上开心(kaixin001)是因为老公推荐的,其实那种交友我从MYSPACE,FACEBOOK到校内我就没有感冒过,这必须追忆到初的CHINAREN同学录,我也就那么登记了一下,并没在那里浮上过水面。但我记得次登陆开心001时,还是一下子就沉迷了。而后的半年里,关于开心这个词在身边,甚至整个中国此起彼伏。

就为了玩争车位

从注册开心,我彻头彻尾地就是为了玩争车位。那些在现实里根本没钱买的车,这里不仅可以拥有N台,还可以豪气地送人,或者组车队,而使坏心眼的举报行为更让人爽呆了。

为了玩开心上的印象,注册当天我就邀请身边那一票同事和朋友加入。那时候,我工作的单位还没几个玩开心的。但经我那么一推广,开心迅速在几层楼间红了起来。用我们老总后来的说法:开心是你惹我们进来的,你倒先退出了。是的,我一直视这个行为作潮。

个来,个退出

潮流,不就是个进入,又个退出吗?

玩了开心没多久,我开始觉得闷了。车买过了,票也经常投了,好友买得多也没什么艳遇,旧情人虽说有那么几个,但也不见得贴了彼此车就能重燃爱火。但我惹来的朋友还玩得如火如荼的,我怎么好意思就此消失呢?于是又意兴阑珊的玩了一阵子知我多少和测试。

就在我开始想放弃开心的时候,我又开始在MSN和邮箱看到有新的一轮开心邀请,而这次邀请的地址竟然是山寨版开心。本来我也没有留意这个新的开心,但那天老总跑下来告诉我,才发现这个山寨开心异常好玩。可以养宠物狗,可以组队玩教父(就是抢劫和追债什么的,汗一个先),当然玩的就是对着抢车位干的超级大亨。10分钟身家就能从几万变成几十万甚至上千万上亿,我不仅可以买报社、电视台甚至还可以买基金会和太空基地。

而面对着用户的大量流失,本以为可以在那里建筑第2人生的开心慌忙急起直追,打造新插件买房子,提供全国人民任选一个城市打造自己的新窝。这一下子,过去在开心闭关静修的人们又涌回来了,天天建房子、买家具玩得不亦乐乎。后来开心还推出了真心话大冒险插件,一下子人人都是狗仔队。

关掉所有开心,回归现实

然而,既要建房子,又要忙着回答别人的真心话,还要到另一个开心照顾我的狗、买卖我的城市和财富,更要迎战一堆朋友发起的游戏挑战不停地登陆不同的ID(用户)和密码,我的、马甲的,马甲的、我的终于有一天我忽然发现自己原来不是一个潮人,简直就是一个废人。这个世界有那么多真的狗你不去照顾,有那么多真的钱你不去赚,有那么多事情等着你干不去干,却日夜废寝忘食围绕着这些开心做毫无实际意义的事!

,我把狗关掉了,房子搁置了,车也不理了,两个都不上了。我回到了自己的生活,没有开心,其实也很开心啊。当然我也发现了开心的好处,就是人性的童化。

1、如果你觉得不开心,那就上开心玩超级大亨,钱还是可以让人兴奋一下的。

2、如果你觉得世界或谁谁对你不公,你就直接拉那人去玩谁牛,用输赢定天下好了。

3、如果你觉得你没空时时陪女朋友,你就引诱她上开心吧,两人一起住个建房子晒晒你们的甜蜜。

4、如果你得罪你的老板,那还是上开心吧。送他一座房子或车队,他的气也应该消大半了。

但如果以上4点你都一一觉得对的话,你会发现自己真的是个很有童真的人,那还有什么不开心的呢?


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