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易起动解密态度营销移动化之路

发布时间:2019-05-14 22:02:00 编辑:笔名

11月20日,2015TMA移动营销峰会在北京隆重举行,在以易起动一起移动,共赢营销为主题的易特色秀场中,从易客户端的创新秘籍,到面向90与00后的移动矩阵,再到洞察全用户情感的态度标签,各方嘉宾深度解密态度营销已然开启的移动化之路。

易特点秀场圆桌论坛

(由左至右顺次为:易传媒销售运营中心总经理高超、易客户端高级产品总监冯中华、易市场部市场营销总监甘洋、秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁)

从2011年3月20日上线至今,易客户端的装机量已积累到达3.6亿,打造出这样一款业内活跃度的中文资讯平台,易客户端高级产品总监冯中华和他的团队自有一套创新秘籍。

面对内容的同质化,易客户端以客等40个原创栏目突显差异,同时成立多媒体实验室,通过不可复制的优质内容给用户提供的浏览体验。全新5.0版本更打造了场景化浏览模式,同时上线直播频道、跟贴标签等全新功能,带给用户更多的个性自主权。而在商业化的进程中,易客户端不单单进行原生广告的售卖,还融入了更多互动营销的新元素,以游戏、H5互动等易于用户接受的情势实现的品牌传播效应。

易客户端高级产品总监冯中华(右)

当下与其说要拥抱移动互联,不如说要拥抱90后、00后,拥抱粉丝经济。年轻与个性化已然成为易移动产品的主题,易市场部市场营销总监甘洋表示,在易云音乐的用户群中,85后用户占了80%以上,90后用户占了40%以上,而易云阅读的用户大部分都是高校学生,其中10几岁到二十岁用户可以占到36%。

这样的用户群也推动着易移动产品更个性化的传播方式,从全品牌参与的易粉丝节,到易云音乐的音乐大战、理想音乐人计划,再到易云浏览的校园开放日,各种各样与年轻用户互动的方式不断涌现,而90后、00后的热情与参与力不可小觑,易云音乐的音乐大战现场,众多中日韩明星同场PK,活动投票人数高达七八十万。

易市场部市场营销总监甘洋(右)

凭借优良的内容与产品,易已经吸引到了足够有态度的用户,而如何帮助广告主更的理解脑洞大开的90后与00后则是更进一步的思考。2015年,态度营销联合第三方权威机构秒针系统,全新提出态度标签,强势助力客户品牌传播。

秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁女士表示:面对需求的个性与多样,的洞察用户内心所想仿佛变得更加困难,而在此时,态度标签不失为一种解决方案。利用大数据思维以及的算法技术,通过发掘全的语意文本,以月为单位,产出动态的、鲜活的、具有时效性和代表性的态度标签,每个态度标签都来源于当下热的民态度,可以说是中国互联态度晴雨表。态度标签帮助品牌和营销从业者随时准确的把握当下热点和民的情感走势,为广告主和全行业进行顾问式营销,将终实现真正意义上的精确营销。

秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁(右)

日前,易与中国游泳协会签署五年合作,并正式成为2016年里约奥运会中国游泳协会互联媒体合作伙伴,宁泽涛也成为易的品牌形象大使。届时,易将通过更具差异化的内容与产品,为广告主提供更具新意的传播与营销策略。

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